疫情的反复在过去两年多时间逐渐改变了人们的出游和生活方式，商业场所对于户外的探索更是一路高歌。从微度假、轻旅游到天台市集、户外露营，可谓无所不用其极地为城市之中的人们创造改变心情的“任意门”。

时至今日，露营也从小众走向大热，它不再局限于到近郊野外专业场地一本正经地开展一场露营，而是更频繁出现在城市之中，乃至成为各大购物中心随时“拎包入营”的新晋网红场景。

小红书与露营相关的话题，笔记超过270万篇；五一假期携程露营旅行订单较清明假期，就增长了5倍；京东4月以来运动露营产品搜索量同比大幅增长145%，仅来自北京的搜索量就环比增长7倍多……

据不完全统计，仅有23.5%的年轻人没有在今年的各假期参与户外露营野餐活动。

 

这一热门玩法和商业空间的结合，并非只是为消费者创造“躺平”的休闲场地，相反越来越多拥有跨界思维的「露营+」正大放异彩。


 

露营＋露天场地  

市区也能营造“精致露营风””  

购物中心将天台、露台、外广场等相对面积较大的室外空间，营造出精致露营氛围，并配套咖啡、酒品、美食等售卖摊位，加入现场音乐表演、露天电影等服务，形成可达性便捷但氛围感拉满的户外休闲环境。


武汉大悦城在L5星空露台打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动

 

露营+市集  

打造新型游逛街区
 

购物中心以露营为主题，树立氛围调性，但更大程度依靠市集活动形成游逛内容，吸引消费者打卡、购买、娱乐。结合时下流行的Tufting、文创手作、生活好物等主题，通过帐篷形式展位，带来具有户外气息的休闲玩乐体验。
 

▲深圳中航城君尚带来了深圳首个城市野营tufting创作节




▲重庆东原1891的“有好市·成年人的过家家”主题活动

露营+品牌快闪  

多元营销助推品牌“出圈”

包含露营元素，融合快闪品牌需要的展示内容，形成特定主题氛围。契合消费者选择精致露营好物的需求；打造了多个主题区域，并集合相关潮流品牌，契合年轻人对独特生活方式的追求。

鹏友的X-LAND小营地限时登陆广州天环广场








▲ 小鹏汽车-鹏友的X-LAND小营地限时登陆广州天环广场

露营主题是一个全新的链接人与人的入口，随着购物中心在消费者身上倾注更多心思，市场内露营形态还将会更加多样化。